Merch da Taylor Swift, produção Leagile e Madeleine Vionnet 🐍🪩👑🦋💖✨
Quando Swifties inspiram marcas de Fast Fashion.
Essa semana vai ser bittersweet, porque tem show da Taylor em Toronto, e como eu mudei para a Suécia em agosto, eu não vou estar lá para presenciar a cidade lotada de Swifties, vestindo suas friendship bracelets (🇧🇷pulseiras da amizade), seus looks cuidadosamente escolhidos para o show e com os dólares contados para comprar os produtos do The Eras Tour. Aliás, existe um termo para se referir a itens ou produtos oficiais relacionados a um artista (ou banda, filme, série, canal de youtuber, etc), que é o termo merch, uma abreviação de merchandise (🇧🇷mercadoria). Merch podem ser camisetas, bonés, canecas, pôsteres e outros itens com o logo ou tema da marca ou do artista. Então, quando você quiser falar em inglês que você curte muito comprar camiseta de suas bandas favoritas, você pode dizer: “I love that band's merch!”
Se você for uma Swiftie, você pode dizer:
"Taylor Swift's merch for the Eras Tour is amazing – I need that hoodie!"
🇧🇷"Os produtos de Taylor Swift para o Eras Tour são incríveis - preciso daquele moletom!"
No episódio de podcast dessa semana, eu tive o prazer de entrevistar uma amiga, a Gaby, que é Swiftie de carteirinha (TicketMaster sabe tanto disso, que ela conseguiu comprar não 1, não 2, não 3, mas QUATRO tickets pro show da Taylor em Toronto). 😮💨
A Gaby começou a trabalhar como fashion buyer assistant (🇧🇷 assistente de compradora de moda) em um grande grupo de varejo canadense, é responsável pela criação, desenvolvimento e compra das categorias de knits (🇧🇷produtos de malha) e graphics (🇧🇷camisetas estampadas). Você também achou algo de não usual nesse processo? Eu fiquei super impressionada quando ela me contou que a marca não tem designer, mas é a equipe de buyers que criam os produtos!
Ela começou a trabalhar nessa empresa no início de 2024, e já nas primeiras semanas de trabalho, a sua chefe lhe deu uma missão quase impossível - criar e comercializar uma camiseta inspirada no romance da Taylor com o Travis 💘 para a final do Super Bowl 🏈 em apenas 7 dias: criar o conceito, aprovar a estampa, estampar e enviar para as lojas em todo o Canadá! 🤯 Seria o puro suco do Fast Fashion?
Você pode pensar: “coitada da Gaby, essa chefe dela poderia ter planejado isso melhor, né?”. Pior que não… pois poucos dias atrás não era certo que o time do namorado da Tay Tay seria finalista do Super Bowl e que ela estaria presente no jogo.
A Gaby aceitou o desafio e realizou o projeto com o maior capricho. 👑✨Ela aproveitou a oportunidade para se destacar no seu período de experiência, e o resultado veio: a camiseta foi a MAIS VENDIDA DA SEMANA e esgotou em POUCAS HORAS!
Eu amo essa história da trajetória da Gaby, e quando perguntarem para ela em entrevistas nas próximas oportunidades de trabalho se ela consegue trabalhar sob pressão, ela vai poder usar essa história como exemplo.
Como eu sei que todas as marcas de fast fashion canadenses não produzem no Canadá, mas geralmente na Ásia, eu fiquei me questionando COMO ela conseguiu colocar essa camiseta na loja em apenas 7 DIAS? Dois termos em inglês interessantes para lembrar aqui são: manufatura local = domestic manufacturing, e manufatura em outro continente = overseas manufacturing, também chamado de offshore manufacturing.
Voltando para a história, a Gaby me contou que é comum para empresas de fast fashion manterem no armazém do Canadá camisetas básicas sem estampa, que em inglês, são chamadas de blanks. Assim, quando surge uma oportunidade como essa, e a empresa quer lançar uma camiseta de forma muito rápida, eles fazem a estamparia no Canadá (ou no país que ela vai ser comercializada).
Se você já trabalhou como designer ou em alguma fábrica de roupas, sabe que a quantidade de amostras para produzir uma única peça é enorme, mas nesse caso, a empresa “pula” várias etapas do desenvolvimento de produto, e só tem tempo de fazer dois tipos de amostra:
PP sample (Pre-Production Sample): uma amostra final do produto antes da produção em massa, usada para verificar e aprovar design, materiais e acabamentos. Após aprovação, inicia-se a produção em larga escala.
TOP sample (ou Top of Production sample): amostra do primeiro produto fabricado na linha de produção, após a aprovação da PP sample. Ela é usada para garantir que a produção em massa esteja sendo feita conforme as especificações acordadas, incluindo qualidade, design e acabamento.
Aprendi no mestrado que esse método, usado pela empresa da Gaby, se chama LEAGILE, e é muito usado para customização em massa, e por marcas de fast fashion que têm o seu modelo de negócio focado em estéticas efêmeras - por exemplo, a Zara costuma cortar e costurar as peças antes de tingir, e só faz o tingimento poucas semanas antes do produto ir para a loja, isso faz com que as cores sejam mais assertivas e dá mais flexibilidade para mudanças de última hora. No modelo de negócio tradicional da indústria do vestuário, é mais comum tingir o tecido em rolo, e depois fazer o corte e costura.
Anota aí esse fashion vocab super avançado: Leagile é uma estratégia que combina os princípios de lean (eficiência e redução de desperdícios) com agile (flexibilidade e adaptação rápida), visando equilibrar a produção eficiente com a capacidade de responder rapidamente às mudanças da demanda.
Quer aprender mais termos avançados de moda como esse, se inscreva lista de espera do FASHION VOCAB TALKS - o grupo de conversação sobre moda em inglês do Moda na Mochila.
Fun fact: Apesar de ser uma técnica usada por marcas de fast fashion, Madeleine Vionnet, a pioneira do vestido com corte enviesado, também usava essa técnica - ela tingia os seus produtos pouco tempo antes de eles serem desfilados nas suas próprias instalações de tingimento, porque ela tinha muito ódio 😡🤬 de ser copiada!
Quer saber como a Gaby fez a camiseta mais vendida da semana em apenas 7 dias? Não perca o episódio dessa semana! Aperte o play e descubra os bastidores dessa história. Clique aqui para ouvir!